網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，核心的因素是創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維是產(chǎn)生創(chuàng)意的源頭，它反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，是一種創(chuàng)新的思維能力。它是人類(lèi)智慧最集中的表現(xiàn)，是人類(lèi)得以突破各種極限，在一切領(lǐng)域設(shè)計(jì)和創(chuàng)造新產(chǎn)品，以滿足人類(lèi)精神和物質(zhì)需求的最偉大的動(dòng)力。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，三木森小編覺(jué)得應(yīng)當(dāng)具備以下五個(gè)方面的特征。

（一）獨(dú)創(chuàng)性

獨(dú)創(chuàng)性，即通常所說(shuō)的獨(dú)具慧眼，通常是由于這種思維活動(dòng)中的有三種因子：

1.懷疑因子，既敢于對(duì)人們司空見(jiàn)慣、習(xí)以為常的事物提出懷疑。

2.抵抗因子，既敢于抵抗傳統(tǒng)勢(shì)力的束縛，獨(dú)辟蹊徑。

3.自變因子，既能夠找到自身的不足和錯(cuò)誤，主動(dòng)否認(rèn)自己，不斷前進(jìn)。

（二）牽連性

牽連性，是由此及彼由表及里舉一反三的創(chuàng)意思維能力，它通常表現(xiàn)為三種方式：

1.縱向牽連，就某種現(xiàn)象刨根問(wèn)底，層層深入地推進(jìn)。

2.逆向牽連，即從一種現(xiàn)象想到它的反面，或依相反方法去做。

3.橫向牽連，即從一種現(xiàn)象想到與之相似或相關(guān)的其他諸方面，依著葫蘆畫(huà)瓢

（三）多向性

1.散發(fā)機(jī)制，即面對(duì)一項(xiàng)課題，多做設(shè)想，多提問(wèn)題，多做答案，以供選擇。

2.換元機(jī)制，即變換答案中所有諸元素的某一個(gè)或幾個(gè)元素，產(chǎn)生新的思路。

3.轉(zhuǎn)向機(jī)制，指當(dāng)一個(gè)思路受阻時(shí)，轉(zhuǎn)向另一方向再走。

4.創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，即善于再多種答案中尋出最優(yōu)答案。

（四）躍進(jìn)性

躍進(jìn)性，即加大思維或推理活動(dòng)的跨度，拋棄原來(lái)按部就班的思維邏輯，大膽的跨越前進(jìn)，或在思維轉(zhuǎn)換中，加大轉(zhuǎn)換跨度。

（五）綜合性

綜合性，就是對(duì)諸方面因素進(jìn)行綜合地思維過(guò)程，它包括三方面的能力：

1.雜交能力，即將已有的知識(shí)相互滲透，形成新的因子。

2.統(tǒng)攝能力，即把大量數(shù)據(jù)、事實(shí)、概念加以概括整理，形成系統(tǒng)。

3.辯證分析能力，即分析獨(dú)特性，掌控事物的特殊規(guī)律。

具體的信息內(nèi)容對(duì)創(chuàng)意有著制約和導(dǎo)向作用，也是設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容，創(chuàng)意主題往往通過(guò)信息內(nèi)容抽象地表現(xiàn)出來(lái)，也是創(chuàng)意的主要表現(xiàn)空間，有什么樣的信息內(nèi)容就有什么樣的創(chuàng)意策略與之相對(duì)應(yīng)。在整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)意是以內(nèi)容為根據(jù)，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以定位為方向來(lái)展開(kāi)的。對(duì)于創(chuàng)意的文化性思考、藝術(shù)表現(xiàn)形式、創(chuàng)意獨(dú)特的嘗試等都離不開(kāi)主題內(nèi)容。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)主題。因此，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意階段的一切思考，都要圍繞著主題來(lái)進(jìn)行。不同的網(wǎng)站，必然會(huì)有不同的主題，即不同的“訴求重點(diǎn)”。主題確立之后，就要解決從哪個(gè)角度來(lái)表現(xiàn)主題的問(wèn)題，這些便是創(chuàng)意的任務(wù)。概括起來(lái)，創(chuàng)意的類(lèi)型有兩種，一種是理性訴求的創(chuàng)意，一種是情感訴求的創(chuàng)意。

1.理性訴求的創(chuàng)意

以訴諸訪問(wèn)者的理智來(lái)傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，達(dá)到吸引訪問(wèn)者注意力的目的。其特點(diǎn)是，利用可靠的論證、確切的數(shù)據(jù)、翔實(shí)的資料等，展示網(wǎng)站的主題，以獲得訪問(wèn)者理性上的承認(rèn)。

2.情感訴求的創(chuàng)意

情感訴求的創(chuàng)意，是通過(guò)訴諸訪問(wèn)者的感情來(lái)傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，以達(dá)到吸引訪問(wèn)者注意力的創(chuàng)意類(lèi)型。其特點(diǎn)是，強(qiáng)調(diào)和利用人情味來(lái)影響訪問(wèn)者的情緒，以獲得訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站情感上的認(rèn)同。